През 2016 г. доставчикът на здравни грижи Cigna излезе с идея за гений: Вместо да използваме истински лекари, за да разговаряме с хората за тяхното здраве, защо да не използваме фалшиви? И така, дойде и тяхната изключително популярна кампания "Телевизионни лекари на Америка".
Потребителите и рекламните професионалисти реагираха ентусиазирано на 30-секундна реклама, в която участваха известни "MD" от хит шоута, включително "Анатомията на Грей", "Doogie Howser, M.D." и "Scrubs".
Кампанията беше толкова популярна, че Цина го съживи през 2017 г. с актьорите Кейт Уолш ("Частна практика"), Патрик Демпси ("Анатомията на Грей"), Нийл Патрик Харис ("Доуги Хоусър") и Доналд Файсън ) скърцане.
В средата на гърненцата и IV стои телевизионният диск на фентъзи и реалност: "Може би не знаем много за медицината, но ние знаем много за драмата. Знаем също, че можеш да се избегне драма, като проверявате ежегодно. "
Докато видеоклипът се забавлява в холивудската мелодрама, болничните романи и скандалните обрати, посланието не може да бъде по-сериозно. Седнахме с една от звездите, Доналд Файсън, за да разберем повече защо кампанията е толкова важна.
За актьора - който играе удивително доктор Кристофър Тюрк на успешната комедия "Scrubs" в продължение на почти десетилетие - това е лично.
"Имам много малки деца", казва Файсън. "Сега съм на 43 години, така че когато моята 2-годишна възраст е 20, ще съм 60-нещо, затова е много важно да бъда здрав и да знам къде съм. Искам да съм наоколо за децата си.
Но Файсън също е страстен за разпространяването на посланието към другите: "Това е мощно послание, което Чинга и телевизионните лекари се опитват да предадат на американския народ. Може да спаси живота. "
Фокусирайки се върху "грижите в добро здраве" вместо "болни грижи"
Макар че може да не е сертифициран MD, Файсон прави фактите си. Според Центровете за контрол и превенция на болестите (CDC), всяка година може да се спасяват 100 000 живота, ако повече хора са участвали в превантивна помощ или т.нар. "Грижи за добро", а не "болнични грижи".
"Много хора не ходят и се проверяват ежегодно, защото се страхуват или не мислят, че трябва", обяснява Файсън. - Тогава, когато отидат, когато наистина са болни, те смятат, че е време да отидат при доктора.
Кампанията "Цигна" подчертава значението на проследяването на основните статистически данни и здравните показатели, които са част от годишните прегледи, включително кръвното налягане, холестерола, кръвната захар и индекса на телесна маса (ИТМ).
"Вашите номера са вашите номера, но по-добре е да знаете номерата си, така че да можете да видите къде трябва да се съсредоточите върху здравето си - независимо дали става дума за физически упражнения, или трябва да вземете хапче или каквото и да било", казва Файсън. - Не искаш да действаш твърде късно. Отидете, знайте и поемете контрол над вашето здраве. "
Докато посланието на актьора е сериозно, той не се страхува да донесе някакъв хумор в разговора - всъщност той се заема с хумор, като получи съобщението: "Хумор определено работи. Мисля, че това е направило "Scrubs" такъв успех. Мисля, че затова тази кампания е направила, както и тя. "
И запознаването на американците с героите, които ги карат да отидат да си проверят прегледите също помага. "Има нещо за доверие на хората, които са във вашия дом всяка седмица да ви кажат да отидете и да получите проверка", добавя той. - Може би ще чуете малко повече, ако Кристофър Тюрк, Джейми или Доуги Хоузър, ви каже, че трябва да си направите проверка.
"Опитваме се да приберем всички в офиса по хумор, като казваме:" Аз не съм истински лекар. Не мога да ви кажа какви са вашите заболявания, но мога да ви кажа, като телевизионен лекар, че е много важно да отидете на годишния си преглед и наистина е важно да контролирате здравето си.
И така, какво искат Турк, Доуги, Адисън и Макдрайми да отнемете от забавната си реклама? Според Файсън, това е просто: "Искаме да отидете на cigna.com/TakeControl. Тук можете да намерите цялата информация, от която се нуждаете, за профилактика.
- Ако не мога да ви сваля от дивана, но мога да ви насоча там, това е стъпка.
