Първоначалното предложение е направено от представители на властите: здравните власти, които раждат жени, ще плащат допълнително, ако се съгласят да кърмят бебетата си. Така служителите искат да популяризират кърменето.
Английският фонд за задължително медицинско осигуряване ще даде на четири хиляди млади майки 200 паунда за хранителни ваучери, ако кърмят децата си. Експериментите показаха, че подобно предложение силно стимулира всяка втора млада майка.
След успешен експеримент изследователите ще отидат при масите със същото изречение. Първоначално, ако една жена се съгласи да кърми бебето си в продължение на месец и половина, тя ще получи 120 килограма. Ако една жена реши да увеличи този период, възнаграждението ще се увеличи до 200 паунда. Експертите се надяват по този начин да увеличат срока на хранене на новородените с кърма. Всъщност в някои части на Англия тази цифра е изключително ниска.
Имаше и критици на тази инициатива, които наричат подобно стимулиране на кърменето недостойно за страната. Редица търговци на дребно обаче отговориха на участието в тази програма и се съгласиха да дадат някои продукти за ваучери. Наблюденията показаха, че младите майки харчат получените килограми за закупуване на продукти, памперси, играчки и детски дрехи.
